【摘要】品牌的發(fā)展，離不開傳播，而傳播的核心利器，就是廣告。沒有廣告，品牌就失去了發(fā)展的主動脈。即使思路再清晰、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)再健全、產(chǎn)品再有競爭力，都會敗倒在傳播乏力的窘境中。

　　【引言】：

　　品牌的發(fā)展，離不開傳播，而傳播的核心利器，就是廣告。沒有廣告，品牌就失去了發(fā)展的主動脈。即使思路再清晰、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)再健全、產(chǎn)品再有競爭力，都會敗倒在傳播乏力的窘境中。尤其是成長中的品牌，產(chǎn)品創(chuàng)新是它們的核心根本，但是有優(yōu)質(zhì)的精品，傳播跟不上也會很快被復(fù)制，最終會在主流媒體廣告的影響下成為了優(yōu)質(zhì)品牌的附屬品。小編覺得，當(dāng)下成長中的品牌，步履維艱的原因就在傳播上遇到瓶頸。品牌缺少知名度，不論是渠道代理商還是消費者，都難以系統(tǒng)接受和認(rèn)可。所以，處于發(fā)展階段的品牌，要想崛起，就勢必需要主流媒體的廣告投放，且還需要用恰當(dāng)、專業(yè)、精準(zhǔn)、高效的傳播模式，來實現(xiàn)產(chǎn)品、品牌的快速普及和覆蓋。

　　內(nèi)容分析

　　優(yōu)秀品牌，都能輕松、專業(yè)的駕馭廣告投放。而且能夠隨著媒體環(huán)境的變化，不斷的調(diào)整和完善傳播策略。因此，我們?nèi)粘？吹綇V告投放做得專業(yè)嫻熟的品牌，幾乎都是行業(yè)內(nèi)的佼佼者。因此可以看出，廣告投放對于一個品牌的成長幫助，效果不言而喻。所以，這對于那些亟待發(fā)力的品牌，自然也是不容忽視的。小編覺得，成長中的品牌，應(yīng)巧妙借勢廣告投放的優(yōu)勢效應(yīng)，來快速激活終端、激活市場。不過，成長中的品牌，在廣告投放上不要盲目照搬照抄過往品牌的經(jīng)驗，應(yīng)選擇自主創(chuàng)新，根據(jù)品牌實際情況量身定制廣告投放策略，力求用最合理的投入達(dá)到最優(yōu)質(zhì)的傳播效果，實現(xiàn)廣告投入產(chǎn)出的最優(yōu)化。

　　從多數(shù)成長中的品牌可以看到，它們普遍面臨的問題主要有以下幾個方面：

　　一是代理商回款疲軟，缺少刺激和引導(dǎo);

　　二是終端銷售力不從心，很難達(dá)到預(yù)期效果，即使大力度活動動銷，效果也不顯著;

　　三是明星產(chǎn)品剛問世推出市場，便快速被成熟品牌超越;

　　四是消費者對品牌缺少認(rèn)知，即使有印記，但缺乏深度了解，很難讓其產(chǎn)生購買欲望。

　　小編從這些普遍存在的問題可以看出，其歸根結(jié)底還在于品牌缺少傳播、缺少教育。鑒于此，小編覺得，成長中的品牌應(yīng)該從以下幾個方面展開主流媒體廣告投放，以改善品牌面臨的困境：

　　NO1：區(qū)域試點投放，以點帶面

　　成長中的品牌，雖說市場也是全國覆蓋，但多數(shù)還是依托于區(qū)域市場發(fā)力。也就是說，在個別區(qū)域，這些品牌的實力，可以和成熟優(yōu)質(zhì)的品牌相提并論。但是，要鞏固和維護(hù)好這些市場，成長中的品牌必須依托主流媒體的廣告，來和更多優(yōu)秀的對手競爭。另外，這些區(qū)域市場的穩(wěn)健發(fā)展，也能為成長中的品牌打造樣板市場，實施以點帶面的復(fù)制創(chuàng)新提供便利。所以，成長中的品牌，針對自身優(yōu)勢區(qū)域市場，必須借助主流媒體的廣告作用，來加速品牌的傳播和深耕細(xì)作。小編認(rèn)為，區(qū)域市場廣告試點投放，是成長中的品牌最佳投放方式。它不僅能鞏固現(xiàn)有核心市場，還能幫助品牌快速完成全國市場的樣板教育，帶動和鼓舞更多區(qū)域參與到市場結(jié)構(gòu)的重組和優(yōu)化中，從而推動全國市場整體發(fā)力，帶動品牌全面發(fā)展。

　　其實，區(qū)域試點投放，有兩個方向的突破口。一種是我們所講的，從現(xiàn)有成熟穩(wěn)健的市場入手，來刺激和加大自身的競爭優(yōu)勢，夯實品牌在這些區(qū)域的實力;并通過這些區(qū)域市場的貢獻(xiàn)，來帶動和指導(dǎo)其他市場的布局和發(fā)展;另一種則是從較為弱勢的市場著手，通過廣告的刺激和幫助，讓品牌快速在這些市場沉淀，搶占這些區(qū)域的市場份額，進(jìn)而使其成為品牌新的增長點。小編覺得，后者如果成功，對于品牌的區(qū)域觸動會更明顯，且能夠快速形成連鎖反應(yīng)，從而高效推動全國市場的優(yōu)化布局。所以，區(qū)域試點投放，成長中的品牌值得嘗試，不過前提是要選擇和運用好媒體，用特色化、專業(yè)化和適用性的原則，來為品牌精心定制區(qū)域傳播方案。

　　NO2：熱門內(nèi)容IP投放，深度發(fā)酵

　　內(nèi)容傳播進(jìn)入高速發(fā)展期，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的融合傳播，能為品牌帶來更深度、綜合、系統(tǒng)的內(nèi)涵釋放，讓消費者更自然、全面、有效的接受和認(rèn)可品牌。所以，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的投放，也是成長中的品牌最為理想的投放模式。不過，相對于區(qū)域試點投放，該種投放方式，風(fēng)險相對較高，對品牌的專業(yè)要求也更明顯。因為，品牌在投放時，首先需要精準(zhǔn)評估內(nèi)容IP的實際效果，只有評估精準(zhǔn)到位，才能把握住優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。除此之外，對于內(nèi)容IP的融合運用，品牌還需要在植入上做好自身內(nèi)容創(chuàng)意，便以此讓品牌和內(nèi)容IP實現(xiàn)深度高效融合，從而釋放出品牌在內(nèi)容IP上的活力和價值。

　　小編認(rèn)為，內(nèi)容IP本身的深度運用只是基礎(chǔ)。成長中的品牌，只有把內(nèi)容IP的基礎(chǔ)運用好，才能夠更深層次的擴(kuò)散傳播。一般來說，內(nèi)容本身就能帶來理想化的傳播效果，但是品牌不能僅停留于內(nèi)容本身的價值運用，還需要對其進(jìn)行深度加工和擴(kuò)散傳播。通常來說，內(nèi)容的二次發(fā)酵，能為品牌帶來更多的關(guān)注度和話題效應(yīng)，讓品牌借勢能夠?qū)崿F(xiàn)滾動式的順延傳播。另外，品牌如果運用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP，在渠道終端展開結(jié)合型的市場動銷，也能憑借內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)影響力，為品牌帶來顯而易見的傳播效應(yīng)和市場驅(qū)動，從而引起消費者的廣泛關(guān)注和青睞。

　　NO3：落地活動投放，全面借力

　　落地活動的投放，完全是配合市場的投放行為。對其的投放運用，更多的是先服務(wù)于渠道市場，并通過廣泛、全面的活動傳播，來帶動品牌知名度、美譽(yù)度和消費者忠誠度的提升。不過，落地活動的投放，更需要品牌擁有整合性的思維，能夠充分借助媒體活動的價值和優(yōu)勢，來和品牌、產(chǎn)品、代理商、市場終端等實現(xiàn)無縫銜接，從而讓每一場落地活動能夠高效、精準(zhǔn)的落地，為品牌帶來理想化的銷售結(jié)果。所以，落地活動的投放，首先必須得拉動市場銷售，并在此基礎(chǔ)上，來帶動品牌影響力的提升。

　　通常來說，有幾種落地活動值得成長中的品牌關(guān)注。一是大型的娛樂活動，包括各種音樂盛典、頒獎盛典、群星演唱會等;一種是媒體綜藝節(jié)目的海選推廣活動，以衛(wèi)視和區(qū)域媒體的活動為主;最后一種就是影視劇的宣推活動，尤其是明星參與的宣推。所以，成長中的品牌，能夠把這些落地活動有效整合，并充分借助這些活動本身所擁有的明星效應(yīng)、內(nèi)容效應(yīng)、互動效應(yīng)，來實現(xiàn)品牌和消費者的溝通交流，并在達(dá)到優(yōu)質(zhì)傳播效果的同時，帶動品牌業(yè)績的快速提升。