成功的品牌，會(huì)將13%的媒體預(yù)算花在戶(hù)外

[ 發(fā)布日期:2018-02-26 21:18 | 瀏覽: 次 ]

　　【天藝前言】

　　世界廣告研究中心(WARC)的數(shù)據(jù)，還是值得看看的。

　　世界廣告研究中心(WARC)，一個(gè)專(zhuān)門(mén)研究廣告及媒介效果的國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)，最近發(fā)布了最新的全球廣告趨勢(shì)月度報(bào)告，整理了來(lái)自全世界廣告行業(yè)的最新洞察及思考，其中也重點(diǎn)關(guān)注了戶(hù)外廣告。

　　基于96個(gè)國(guó)家的媒介渠道數(shù)據(jù)，以及世界主要廣告市場(chǎng)如澳大利亞、巴西、加拿大、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、印度、意大利、日本、俄羅斯、英國(guó)及美國(guó)等市場(chǎng)(這些國(guó)家的廣告市場(chǎng)加起來(lái)占了全球廣告行業(yè)約三分之二的份額)的具體信息，WARC的報(bào)告得出了以下關(guān)鍵性的發(fā)現(xiàn)：

　　成功的品牌，會(huì)將13%的媒介預(yù)算花在戶(hù)外

　　WARC的案例研究數(shù)據(jù)庫(kù)中，過(guò)去8年里，截止到2016年，成功的品牌在戶(hù)外的花費(fèi)平均占了他們整體廣告預(yù)算的13%，而且，戶(hù)外的這一占比一直保持得較為穩(wěn)定。

　　這一報(bào)告也發(fā)現(xiàn)，政府及非盈利組織(戶(hù)外占26%的廣告預(yù)算)、酒水飲料品牌(戶(hù)外占16%的預(yù)算)、零售品牌(戶(hù)外占14%的預(yù)算)是戶(hù)外花費(fèi)最大的金主。

　　自1990年以來(lái)，戶(hù)外占全球廣告花費(fèi)的份額平均在6%左右

　　自2012年以來(lái)，戶(hù)外占全球廣告花費(fèi)的占比呈穩(wěn)步下降趨勢(shì)，但長(zhǎng)期看來(lái)，戶(hù)外占比還是較為穩(wěn)定。

　　自1990年來(lái)，戶(hù)外占全球廣告花費(fèi)的份額平均在5.9%左右。最新的核實(shí)數(shù)據(jù)顯示，戶(hù)外廣告花費(fèi)在2016年就已達(dá)到了310億美金，占全球廣告花費(fèi)的5.8%。據(jù)初步估計(jì)，戶(hù)外2017年的花費(fèi)占比也應(yīng)處于相同水平。

　　數(shù)字戶(hù)外在整體戶(hù)外花費(fèi)中占比已超三分之一，并且還在快速增長(zhǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年，數(shù)字戶(hù)外占全球戶(hù)外廣告花費(fèi)比重已達(dá)34.8%，預(yù)計(jì)2021年，這一比重將達(dá)45%。

　　來(lái)自WARC國(guó)際合作伙伴的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字戶(hù)外占整體戶(hù)外的比重在不同市場(chǎng)略有不同，但是總體而言，都在快速增長(zhǎng)。在澳大利亞，數(shù)字戶(hù)外花費(fèi)在2016年占總體戶(hù)外花費(fèi)比重是40.2%，到2017年，這一比重將超有望超過(guò)45%。英國(guó)的數(shù)字戶(hù)外占比初步估計(jì)將從2016年的37.7%上升為2017年的46.5%，美國(guó)則有望從2016年的20.8%上升為2017年的22.4%。

　　戶(hù)外的千人成本比所有媒體的平均千人成本還低

　　來(lái)自WARC媒體成本數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，除了澳洲和英國(guó)，戶(hù)外在全球主要市場(chǎng)的千人成本一般比所有媒體的平均千人成本都要低。

　　在全球主要的戶(hù)外廣告市場(chǎng)，戶(hù)外觸及到一千位成年目標(biāo)受眾的成本平均為6.41美金，而所有媒體接觸同樣受眾的平均成本在12.20美金。

　　出于安全的考慮，英國(guó)消費(fèi)者對(duì)面部識(shí)別持開(kāi)放態(tài)度，但是對(duì)這一技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用，他們則持相對(duì)謹(jǐn)慎態(tài)度

　　在實(shí)體店中，面部識(shí)別技術(shù)一般是用作精準(zhǔn)傳播方面的測(cè)試，在一項(xiàng)最近的全國(guó)性調(diào)研中，WARC和Toluna發(fā)現(xiàn)，英國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于面部識(shí)別在產(chǎn)品、服務(wù)和安全方面的應(yīng)用持較為開(kāi)放的態(tài)度，但是對(duì)于將這一技術(shù)應(yīng)用在個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，他們并不是那么支持。

　　WARC的數(shù)據(jù)編輯James McDonald表示，“戶(hù)外是廣告行業(yè)的主打產(chǎn)品，長(zhǎng)期看來(lái)，它將吸引那些成功品牌較為穩(wěn)定的廣告預(yù)算份額。戶(hù)外的千人成本比所有媒體的平均千人成本都要低，隨著數(shù)字戶(hù)外的增加，戶(hù)外將做到基于豐富的受眾數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)布靈活的創(chuàng)意內(nèi)容，其未來(lái)增長(zhǎng)值得期待。新的科技如面部識(shí)別正在用來(lái)提升購(gòu)物者體驗(yàn)，但是廣告主也需要留意消費(fèi)者在隱私方面的擔(dān)憂(yōu)。”

　　全球戶(hù)外廣告的一些重要數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)