2022春招開(kāi)啟，招聘行業(yè)的“金三銀四”來(lái)勢(shì)洶洶，各大在線招聘平臺(tái)為打贏這場(chǎng)“用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，緊鑼密鼓地開(kāi)始布局，在多個(gè)渠道進(jìn)行廣告投放，以簡(jiǎn)單醒目的海報(bào)進(jìn)行“同場(chǎng)競(jìng)技”。
BOSS直聘一舉拿下冬奧會(huì)“官方人力資源服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商”權(quán)益，而B(niǎo)OSS直聘、智聯(lián)招聘、獵聘、前程無(wú)憂和脈脈五家招聘平臺(tái)的巨幅廣告也同時(shí)出現(xiàn)在了北京望京地鐵站，足以可見(jiàn)其“戰(zhàn)火”的猛烈。
隨后，前程無(wú)憂又在上海、南京、廣州、深圳、蘇州、杭州各地人流聚集的地鐵站以及各大城市的公交候車(chē)亭投放了系列品牌廣告;智聯(lián)招聘也迅速出手，霸屏百城電梯廣告位;還有BOSS直聘大面積投放的地鐵廣告、公交候車(chē)亭廣告等。各個(gè)品牌如此密集的營(yíng)銷(xiāo)投放，確實(shí)在短期內(nèi)拉動(dòng)了APP下載量的迅速增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)，每一年的招聘季都是在線招聘平臺(tái)搶奪的重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，也是吸引用戶的關(guān)鍵時(shí)期，各大品牌方都會(huì)加大在線下投放廣告的力度。通過(guò)爆發(fā)式的集中投放和地毯式的覆蓋，其目的是告知大眾招聘季的來(lái)臨，引發(fā)公眾關(guān)注，同時(shí)也是為了品牌的集中曝光、持續(xù)擴(kuò)大聲量，加深品牌在受眾心智的印象，從而建立起品牌信任。
我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)品牌還是傳統(tǒng)品牌，無(wú)論是剛成立不久的新品牌，還是已經(jīng)發(fā)展成熟的老品牌，它們的營(yíng)銷(xiāo)投放策略中，戶外廣告都是不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，也是各類(lèi)品牌打造影響力的重要方式之一。戶外廣告何以受到各行業(yè)的青睞，并成為了“缺一不可”的角色呢?這就要來(lái)講一講戶外廣告對(duì)比其他媒介所擁有的不可替代性的優(yōu)勢(shì)。
首先是，覆蓋人群廣，產(chǎn)生的影響力大。戶外廣告擁有一個(gè)顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)：大眾走在街上，每天都會(huì)無(wú)可避免地接觸到各種形式的戶外廣告，能夠覆蓋到城市的核心人群，帶來(lái)強(qiáng)大的曝光量和更大的公眾效應(yīng)，從而提高社會(huì)影響力。尤其是一些黃金地段和覆蓋人流量大的戶外廣告所帶來(lái)的影響力更是難以比擬的。
其次是，根植于用戶的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景，有助于品牌與用戶構(gòu)建良好的互動(dòng)和溝通關(guān)系，提升品牌的信任感，一定程度上對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生影響。我們經(jīng)常說(shuō)，戶外廣告區(qū)別于其他媒介渠道是真實(shí)存在于生活場(chǎng)景的媒體形式，更加貼近消費(fèi)者，尤其是相對(duì)封閉的媒體環(huán)境和社區(qū)場(chǎng)景的媒體形式，能在大眾被動(dòng)或主動(dòng)重復(fù)接觸廣告的過(guò)程中，潛移默化地對(duì)其產(chǎn)生影響。
最后，線上紅利消退，流量打法不再奏效，品牌要想建立長(zhǎng)期且堅(jiān)實(shí)的壁壘一定離不開(kāi)線下廣告的投放。尤其針對(duì)那些隨著流量而崛起的新消費(fèi)品牌而言，在長(zhǎng)期聚焦線上媒介之后，線上流量渠道洗的都是同一批用戶，對(duì)潛在目標(biāo)客戶群的覆蓋率比較高，繼續(xù)投放的拉新效率只會(huì)不斷下降。
目前流量紅利、人口紅利逐漸消退，企業(yè)需要關(guān)注自身的內(nèi)生力，也就是品牌的價(jià)值，這樣才能帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)源泉。而依靠戶外廣告的全面覆蓋和精準(zhǔn)觸達(dá)，能有效提升品牌的價(jià)值。
小結(jié)：近年來(lái)，戶外廣告受到品牌主的關(guān)注和青睞只增不減。在提升品牌形象，打造品牌知名度方面，戶外廣告的投放可謂是必選項(xiàng)。未來(lái)，逐漸融入數(shù)據(jù)、技術(shù)，且越來(lái)越注重大眾的體驗(yàn)感受，展現(xiàn)方式越來(lái)越富有創(chuàng)意有趣的戶外廣告，在線上流量增長(zhǎng)乏力的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)中，將獲得更多廣告主的喜愛(ài)和選擇。
以上部分文字和圖片來(lái)源于公眾號(hào)“戶外廣告內(nèi)參”。